在一般人心目中,美国是电视剧出口第一大国,其实这是一种误解,因为电视剧出口不是按照出口额算的而是计算数量。事实上,土耳其在2018年就超越美国稳坐全球电视剧出口第一名的宝座!土剧对中国观众来说还是相当陌生的,看过的朋友并不多,今天我就和大家扒一扒土剧那些事儿!

一、土剧的基本介绍

2000年左右,土耳其国内发生了经济危机,大批的人群失业,不得不节衣缩食的市民只能窝在家里看电视,这也意外的给了电视剧难得的发展机会,土耳其剧就是从这时开始兴盛的!

1、 时长:一般而言土剧分为日播剧和周播剧,周播剧顾名思义,就是每周播一集,时长一般在90到160分钟之间,基本上相当于一部电影的长度了。日播剧,是每一周到周五播出,时间在45分钟到60分钟之间,和我们中国的电视剧差不多。有的土剧一部就结束了,也有的和美剧一样是按季播放的,一播就是好几年。还有一种迷你剧,一般不会超过10集,这和日剧有点类似。

2、 内容:经过多年的发展,土剧已经形成了多种题材百花齐放的局面,不过剧情发展比较缓慢,每集除了主角之外,配角们的戏份也十足,显得比较拖沓。有时候,收视不佳的电视剧会被强行结束,所以看起来有点狗血。其中号称土耳其版权利与游戏的《帝国崛起:埃尔图鲁尔》就是其中的佼佼者,有兴趣的朋友可以去看看。2008年的《禁忌之爱》是土剧的代表性作品,本剧当年席卷全球,在巴基斯坦甚至创下45.6%的收视率!

3、 演员:土剧里面不少演员都是模特出身,身材颜值都是一流。再加上土耳其人本来就兼具欧洲人和亚洲人的特征,所以演员看起来特别养眼,既能吸引欧洲人的喜欢,也能讨好亚洲观众。

二、土剧出口历史

说起来,土耳其电视剧出口的历史并不长,之前的电视剧都是本国人在看,直到1999年之后才出口了第一部电视剧,名字叫做《烈火雄心》,但是当时的价格非常的低廉。

经过五年的努力,土耳其电视剧的出口额终于在2004年首次突破了1万美元,当时的成绩算是相当寒酸了。不过从2010年开始,土耳其的电视剧的出口量就达到了第二名,仅次于美国,六年之后的2016年,土耳其正式超越美国成为全球电视剧出口第一大国!土剧在全球发展的速度令人吃惊!目前土耳其剧行销超过150个国家和地区,产值预计在2023年突破十亿美元!土剧的成功还为土耳其的旅游业发展带来了契机,每年都有几百万外国人去土耳其旅游甚至买房,真可谓一举多得。据统计,在阿拉伯语国家土耳其剧是不可超越的存在,基本上占据了80%左右的市场份额,在埃及甚至达到了95%以上!在非阿语国家,土剧也有很大的市场,例如:巴基斯坦、印度、印尼等人口大国都有大批土剧粉丝。

土剧为什么如此热销呢?

1、 制作精良,政府支持是土耳其成功的先决条件

土耳其电视剧的走俏,无异也是占尽了各种天时、地利、人和。土剧的海外基本盘在中东地区和世界其他伊斯兰教国家,光是这部分人口加起来就超过16亿了,这部分市场是美剧无法占领的!伊斯兰教国家的妇女不能随便抛头露面,她们唯一的娱乐就是看电视,但是这些国家在娱乐产业上都较为落后,缺乏制作高水平影视作品的能力,而土耳其生产的电视剧制作精良,投资巨大,甚至邀请好莱坞制作团队打造,很多电视剧单集制作成本都突破了100万美元,获得巨大的成功也不足为奇。土耳其政府把文化输出当做其全球扩展的重要手段,为了向世界展示土耳其的软实力,政府专门出台了影视辅助草案,专门奖励出口影视作品。

2、根据不同国家观众的喜好,客制化的土剧更容易被接受

从配音的角度来讲,出口的土剧都会被配上当地的口音,比如说出口到阿拉伯国家的土剧,会有标准阿拉伯语版本,出口到墨西哥、印度的土剧都是标准阿拉伯语。但是叙利亚、埃及、伊拉克这几个国家的阿拉伯语属于方言,土耳其为了贴近当地观众,把出口到这些国家的土剧全部配上了当地的口音。在情节方面,土剧也会根据当地的观众喜好来进行调整,比如说北欧观众都习惯于看快节奏的电视剧,土耳其那种缓慢的情节往往让观众厌烦,土剧的制片方针对这些状况,会把情节适当缩短,把支线人物砍掉,以满足观众的需求。

4、 努力拓展多元化市场,

土耳其是一个世俗化的国家,这几十年来也吸收了大量美国文化,这就使他的电视剧里面的基本价值观能被非伊斯兰教国家接受,土耳其也有意无意的在向世界展示自己现代化的一面,所以出口到伊斯兰世界之外的电视剧,大部分都是都市剧,目前东南欧国家受土剧印象较大,在波黑、阿尔巴尼亚、马其顿、阿塞拜疆尤其受欢迎。

5、 播放平台多样化,流媒体播放吸引年轻群体

目前,流媒体已经渐渐的成了年轻人追剧的主流渠道,土剧自然也没有落下,土耳其目前已经在向数字化迈进,并且建立了两个专业的播放平台如PuhuTV和BluTV,这两个平台可以免费看到大量的土剧和土耳其电影,都是高清画质并且没有广告,吸引了不少海外观众。在国际媒体方面,奈飞、YouTube上面也有大量的土剧,YouTube上面的全部是免费观看的。

土剧面临的挑战

土耳其在全世界的大流行,也引起了不少国家的警惕,有些国家甚至出台了限制政策,比如说马其顿就限制土剧在黄金时间的播出数量,沙特阿拉伯则认为土剧带有明显的政治意图,而禁止较大的电视台引进土剧,就连土耳其力挺的阿塞拜疆也有限制土剧的规定。

很多伊斯兰教国家的女性都十分喜欢看浪漫的土剧,并且幻想着和剧中的男主角来一场轰轰烈烈的爱情,这就遭到了保守人士的批评,认为土剧败坏了社会风气,带坏了妇女,伊拉克一些社会专家甚至认为土剧的流行提高了当地的离婚率。

结语:

在当今世界上,土耳其顶多算一个地区强国,但是他的电视剧却做到了全球第一,土耳其不仅仅靠土剧换取了大量外汇,还顺便带动了本土旅游业、房地产业的发展。更重要的是,土耳其的文化、思想、生活方式都伴随着土剧扩散到了全球,不得不说,土耳其的文化输出手段还是值得认真研究的。

(苏州铁艺楼梯)