原标题:偶像剧收视分析丨受众差异明显、高于平均收视

一线导读:本文整理了2017年-2019年3月上星频道晚间首轮剧中具有代表性的多部偶像剧,从制作、播出和收视等角度进行研究和分析,试图揭开偶像剧的神秘面纱。

文丨张晶晶

来源丨收视中国(shoushizhongguo)

一、偶像剧的播出与内容特征

1、偶像剧播出量占首轮剧三分之一以上,播出模式以独家首播为主

CSM节目监播数据显示:2017年-2019年3月,上星频道首轮剧播出数量虽有减少,偶像剧数量却有增加。具体来看,2017年上星频道首轮剧共156部,其中偶像剧有48部,占比为30.8%;2018年上星频道首轮剧146部,较2017年减少了10部,但其中偶像剧有57部,占比提升至近40%;2019年第一季度,上星频道偶像剧播出量也占总量的近三分之一。对比来看,虽然上星频道首轮剧播出量在减少,但偶像剧的播出占比稳中有升,可见偶像剧一直是电视台倚重的电视剧类型(图1)。

从播出模式来看,上星频道首轮偶像剧以独家首播为主,两家联播逐渐兴起。具体来看,2017年上星频道偶像剧三分之二为独家首播,三分之一两家联播;2018年,偶像剧两家联播的部数开始逼近独家首播;至2019年第一季度,偶像剧两家联播的部数已经反超独家首播。此现象与购剧成本及政策调控密不可分,后续如何有待观察(图2)。

2、偶像剧题材分布高度集中,言情、都市生活挑大梁

2017年至2019年3月,上星频道首轮剧中偶像剧有上百部,如按题材分类,偶像剧中“言情”题材更受播出平台青睐,其中言情题材剧占55部,都市生活题材占13部,青春剧占8部,时代变迁、近代传奇和社会伦理各占5部,奋斗励志、历史故事和悬疑剧各占4部,警匪和反特/谍战各占3部,神怪玄幻、戏说演绎和商战各占2部,武侠仅1部(图3)。

由此可见,内地的偶像剧题材类型虽然宽泛,但还是呈现出高度集中的态势,以描写俊男靓女爱情的言情剧居多,都市生活剧其次,青春剧紧随其后。

3、都市偶像剧播出量占大头

近年来,互联网的兴起带动网剧的盛行,偏年轻化的网剧分流部分青少观众;台网受众的差异对偶像剧在台播出情况也有一定影响。近两年青春偶像剧在台播出部数屈指可数,都市偶像剧播出部数稳中有升。具体来看,2017上星频道首播都市偶像剧46部,2018年同比增加了8部;青春校园偶像剧2017年有1部,2018年升至8部。都市偶像剧播出部数远超其他类型偶像剧,占播出总量的大头(表1)。

4、偶像派流量明星担纲主演

纵观近两年播出的偶像剧,大部分偶像剧均选择流量明星担纲主演,他们具有良好的形象以及一定的粉丝基础,自身的话题性能为电视剧带来了更高的收视率。

具体来看,2017年收视表现较好的古装偶像剧《三生三世十里桃花》由杨幂、迪丽热巴两位流量明星担任主演;2018年最受欢迎的男演员邓伦频频出现在观众面前,他出演的都市偶像剧《因为遇见你》《一千零一夜》以及古装剧《香蜜沉沉烬如霜》的收视表现可圈可点。除此之外,朱一龙、TFboys、吴磊等当红明星也越来越多地加入到了偶像剧中去(表2)。

二、偶像剧收视效果探析

1、偶像剧收视效果明显高于电视剧平均水平

从近两年我国偶像剧在上星频道首播收视率分布来看,超35%的偶像剧收视率在1%及以上,30%左右的偶像剧收视区域在0.5%~1%之间,明显高于2018年所有剧目的平均收视水平。

具体来看,2018年顶尖偶像剧剧目(收视率≥2%)占3.5%,较2017年顶尖偶像剧占比(12.5%)明显下滑;2018年优势偶像剧剧目(1% ≤收视率< 2%)占35.1%,较2017年优势剧目(31.3%)略有增长;2018年中等偶像剧剧目(0.5% ≤收视率

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(苏州铁艺楼梯)